Frank-Michael Preuss

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Wie Social Media & Co. das Nutzerverhalten verändern

In Allgemeines, Online-PR, Social Media on 3. März 2012 at 09:23

Wie Social Media & Co. das Nutzerverhalten verändern – jetzt in Wissensmanagement, Ausgabe März 2012: http://www.wissensmanagement.net/print/aktuelles_heft.html

Wie viel Werbung verträgt PR?

In Allgemeines, Online-PR, Social Media on 7. September 2011 at 06:21

Um Ideen, Visionen und ganze Unternehmen im Internet vielfältig zu präsentieren, sind Online-PR und Social Media adäquate Mittel, um eine direkte Ansprache und eine hohe Glaubwürdigkeit zu erreichen. Dabei können diese Marketingmodule dabei sogar langfristiger wirken und kostengünstiger als manche klassische Werbemaßnahme sein.

Oft werden jedoch die Disziplinen PR und Werbung sogar innerhalb der Marketingabteilungen in ihrem Selbstverständnis durcheinander gebracht und wesentliche Module im Marketingmix miteinander verwechselt. Da Medienpräsenz, Bekanntheit in der Öffentlichkeit und höhere Reputation bei den Zielgruppen ein gemeinsames Ziel darstellen, werden in der Praxis Online-PR und Social Media schnell als Füllstoff für die Werbemaßnahmen vereinnahmt, zumal diese kostengünstig leicht mit hinein passen.

Dieses Missverständnis wächst sich aber schnell zum Rohrkrepierer aus, wenn unsensibel mit den Inhalten umgegangen wird. Während die eingekaufte Werbeanzeige unter allen Umständen veröffentlicht wird, können z.B. bei einer Pressemeldung Veröffentlichung, bzw. Veröffentlichungszeitpunkt sowie der Inhalt des Beitrags nur bedingt beeinflusst werden. Journalisten, die ihren Job ernst nehmen, sehen in einer Pressemitteilung immer nur den ersten Impuls für einen eigenen Beitrag. In einer seriösen Redaktion entstehen in der Regel Leitlinien, die jede werbliche Aktivität ausfiltern und durch neutrale Inhalte ersetzen. Da bleibt die Grundidee einer werblich ausgerichteten PR-Kampagne selten von einschneidenden Veränderungen unberührt.

Grundsätzlich gilt: je werbelastiger eine PR-Maßnahme rüberkommt, umso weniger ist damit zu rechnen, dass daraus ein vernünftiger redaktioneller Beitrag entsteht und abgedruckt oder online veröffentlicht wird. In der Regel wird der Text ohnehin sofort im Papierkorb landen (das betrifft statistisch 98% aller Mails!) – wenn der Autor Pech hat, wird auch gleich seine Mailadresse geblockt, denn die Zeit in den Redaktionen ist knapp und der tägliche Ansturm auf die Journalisten groß.

Wie viel Werbung verträgt also PR? Werbung ist nicht gleich PR – das sollten die Beteiligten von Anfang an klar im Fokus haben. Eine gute Werbung ist in den seltensten Fällen auch gleichzeitig eine gute PR. Positive Berichterstattung darf sein, aber nicht um jeden Preis. Je redaktioneller, je ehrlicher und authentischer ein Beitrag wirkt, umso größer ist auf Anhieb die Glaubwürdigkeit beim Leser und der Inhalt bleibt länger haften. Das macht natürlich mehr Arbeit beim Recherchieren und Texten und – es erfordert Spezialisten. Gezielte PR hat sich noch nicht überall als Teil der Unternehmensstrategie durchgesetzt – oft verhindern Unsicherheit bei den Mitteln, Zeitmangel sowie Angst vor den Kosten die Durchführung von eigenständigen PR-Aktivitäten.

Dabei gibt es gerade in diesem Bereich kleine PR-Büros oder freischaffende Berater, die mit einer kostentransparenten Struktur gezielt für positive Wahrnehmung und deutlichen Imagegewinn sorgen. Gerade im Bereich Online-PR und Social Media sitzen da oft echte Fachleute, die es durchaus mit den großen Agenturen aufnehmen können, da sie über mehrere einleuchtende Vorzüge verfügen: Flexibilität, Kostentransparenz und klare Ansprechpartner.

Wenn man als Unternehmer dann noch versteht, das man nicht mit den gleichen kurzfristigen Erfolgsmaßstäben messen kann wie bei einer mehrstufigen Anzeigenkampagne, da PR einfach grundsätzlich anders funktioniert, ist man bereits auf dem richtigen Weg. Online-PR und Social Media sind vergleichsweise langsam in der Wirkungsweise, dafür schaffen sie aber eine nachhaltige Entwicklung bei Wahrnehmung und Image – sie erzeugen sogenannte „long leads“ – die Reichweite dieser Maßnahmen ist irgendwann sehr groß und flächig. Die Suche nach bestimmten Schlüsselwörtern in den Suchmaschinen verläuft dann erfreulich produktiv und führt den Kunden schnell zum Unternehmen und den hinterlegten Inhalten. An Umsätze darf man dabei erst ganz am Schluss denken – die kommen dann aber auch langfristig – und aus Sympathie und Bindung an das Produkt. Das schafft Werbung nur in den allerseltensten Fällen.

verfasst von:

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Online-PR ist die beste Investition in die geschäftliche Zukunft, wenn man in 5 Jahren noch dabei sein will.

In Allgemeines on 15. November 2010 at 06:42

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Online-PR ist die beste Investition in die geschäftliche Zukunft, wenn man in 5 Jahren noch dabei sein will.

In Allgemeines on 9. November 2010 at 06:40

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Online-PR ist die beste Investition in die geschäftliche Zukunft, wenn man in 5 Jahren noch dabei sein will.

In Allgemeines on 5. November 2010 at 06:41

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Interview mit Frank-Michael Preuss vom Redaktionsbüro für Bild & Text

In Allgemeines on 2. November 2010 at 10:19

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Online-PR ist die beste Investition in die geschäftliche Zukunft, wenn man in 5 Jahren noch dabei sein will.

In Allgemeines on 31. Oktober 2010 at 08:22

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Online-PR ist die beste Investition in die geschäftliche Zukunft, wenn man in 5 Jahren noch dabei sein will.

In Allgemeines on 20. Oktober 2010 at 18:25

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In Allgemeines on 18. Oktober 2010 at 18:23

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Mit PR auf Kundenfang

In Allgemeines on 7. Oktober 2010 at 16:50

Gerade Freiberufler und Dienstleister haben so ihre Schwierigkeiten, sich in den Köpfen der Kunden zu verankern, gezielt neue Kunden zu gewinnen und das eigene Profil zu kommunizieren. Klassische Werbemaßnahmen bringen kaum Erfolg oder sie sind manchen Berufsständen sogar untersagt. Was liegt also näher als durch gezielte Pressearbeit die notwendige Bekanntheit zu erreichen? Aber wie geht das eigentlich? Was ist beim Schreiben von Artikeln zu beachten, wie entwickelt man ein PR-Konzept, wie lassen sich Online-PR und Social Media gezielt nutzen? Bernhard Kuntz, PR-Profi mit langjähriger Erfahrung als Redakteur von Tageszeitungen und Fachzeitschriften erklärt, wie das Pressehandwerk funktioniert und wie man die neue Bekanntheit zum Gewinnen von Kunden und Aufträgen nutzt.

Berater, Trainer, Coaches, Rechtsanwälte, Steuerberater, Architekten … gibt es wie Sand am mehr. Doch wissen die meisten potenziellen Auftraggeber nicht, dass es sie gibt. Woher auch? Viele geben nach den ersten zaghaften PR-Versuchen auf, die Kundenschlangen vor dem Büro und die Presseanfragen sind ja ausgeblieben – bringt alles nichts. „Ein großer Fehler – denn Pressearbeit braucht System und Durchhaltevermögen“ so Bernhard Kuntz.

In seinem neuen Buch „Mit PR auf Kundenfang“ zeigt Kuntz, wie Pressearbeit für „Spezialisten“ funktioniert. Dabei räumt er mit vielen Mythen rund um das Thema Pressearbeit auf und zeigt, was PR vom Marketing unterscheidet, wie man gezielt Redaktionen zuarbeitet und das liefert, was Redakteure brauchen bzw. Leser wünschen.

Doch von Anfang an: Um das planlose Herumgeschreibe von vorneherein zu vermeiden, erklärt Kuntz, wie man aus einer PR-Strategie ein tragfähiges PR-Konzept entwickelt. Und wer dann noch das Schreibhandwerk beherrscht, hat gute Chancen „erhört“ zu werden. Optimiert für den „Gelegenheitsschreiber“ erfährt der Leser, wie das Schreibhandwerk funktioniert und wie lesenswerte Gebrauchs- und journalistische Texte verfasst werden.

Und Aktion: Damit die Pressemeldung auch möglichst weite Verbreitung findet, gibt Kuntz Tipps, wie man Redaktionsadressen recherchiert und Kontakt zu Redaktionen aufbaut und pflegt.

Da heutzutage neben den klassischen Printmedien die Onlinemedien und Social Media zunehmend an Bedeutung gewinnen, gibt dieses Buch wertvolle Tipps, worauf man beim Publizieren im Internet achten sollte und wie die Pressearbeit 2.0 neue Möglichkeiten eröffnet.Bernhard Kuntz, PR-Profi mit langjähriger Erfahrung als Redakteur von Tageszeitungen und Fachzeitschriften erklärt, wie das Pressehandwerk funktioniert und wie man die neue Bekanntheit zum Gewinnen von Kunden und Aufträgen nutzt.

Bernhard Kuntz

Mit PR auf Kundenfang

BusinessVillage Verlag 2010

ISBN: 9783938358672 – 29.80 €

http://www.businessvillage.de/pr-133.html